「传奇发布网」Newzoo伽马数据联合发布《元宇宙全球发展报告》 可能有迄今最详细调研分析

　　近日，Newzoo（伽马数据全球战略合作伙伴）和伽马数据联合发布《元宇宙全球发展报告》，报告对于全球及中国市场元宇宙发展进行了深入分析，并在全球和中国做了大量用户调研。

　　报告显示：

　　· 元宇宙的框架已经建立，但权威定义尚未形成。元宇宙不仅仅是虚拟现实。

　　· 影视、音乐、快消、旅游等领域已经率先进入元宇宙，交通、网络安全、城建、医药等即将进入。

　　· 元宇宙将成为游戏发展的下一阶段——从游戏即服务（Games-as-a-Service）到游戏即平台（Games-as-a-Platform） 

　　· 全球和中国的用户对元宇宙的认识有所差异（报告中有全球和中国用户调研）

　　· 三大障碍阻碍元宇宙产业的发展

　　元宇宙的定义和发展历程 

　　Newzoo和伽马数据（微信号：游戏产业报告）的研究显示：尽管元宇宙的框架已经建立，但权威定义尚未形成。

　　元宇宙不仅仅是虚拟现实。

　　关于元宇宙中外发展历程，详见Newzoo&伽马数据联合发布的《元宇宙全球发展报告》

　　哪些行业率先进入了元宇宙

　　哪些行业即将进入？ 

　　Newzoo&伽马数据研究认为：每个行业都有可能在元宇宙中找到合适形态的商业机会。

　　早期的元宇宙相关活动主要围绕着品牌与游戏合作展开，为玩家提供一种表达自我、或参与喜爱内容的方式。作为回报，品牌可以获得曝光、扩大受众、得到新的收益机会。不过，也有一些企业级应用程序将游戏或游戏技术作为一个平台。 

　　率先进入元宇宙的领域包括：

　　哪些行业即将加入元宇宙？ 

　　当游戏遇到元宇宙：

　　一个崭新的阶段拉开帷幕 

　　Newzoo&伽马数据研究显示：元宇宙将成为游戏发展的下一阶段——从游戏即服务（Games-as-a-Service）到游戏即平台（Games-as-a-Platform）

　　· 在过去的十年中，游戏已经演化发展成为一种集游玩、观看和参与于一身的体验。 

　　· 元宇宙将会成为游戏的下一个阶段，将非游戏体验也整合其中，由技术、消费者与游戏的互动方式来共同驱动。这种演化发展使得游戏成为了一种平台，以便多个利益相关者在其核心产品之外创造和获取价值。 

　　· 游戏发行商正在通过这些非游戏的体验方式推动人们接纳这种全新的互动体验，例如虚拟音乐会、虚拟时装秀、IP联动，以及媒体/产品联名。非游戏体验有着强大而广泛的吸引力，因为虚拟音乐会和类似的活动也能吸引到非游戏玩家。 

　　· 同时，玩家也会将游戏视作一个平台，在此进行身份表达、举办社交活动，或者创造自己的游戏模式，从而形成类似于元宇宙的体验。 

　　元宇宙的短期和长期演变都将带来新的商业模式、内容生产、互动和崭新的参与模式，对玩家和非玩家而言都是如此。 

　　游戏模拟现实活动？其实早已经开始了 

　　一起来看一个例子——游戏内音乐会！！！这是最吸引人的元宇宙活动之一，可同时推动多个社交平台的收视率。

　　下图是十大游戏内音乐会（以实时收看时间统计） 

　　· 得益于《堡垒之夜》虚拟音乐会的影响，在演出结束后，Ariana Grande在《堡垒之夜》内演唱的歌曲在各大音乐、视频平台上的播放量大增。这些增长主要是由她的《Be Alright》曲目带来的，该曲目在2021年8 月 5 日（《堡垒之夜》活动前一天）至 8 日之间的播放量增加了 123%*。

　　· 与之前的音乐会（例如 《堡垒之夜》 中的Marshmello或《Roblox》中的 Lil Nas X）相比，最近的活动试图为参与者提供越来越多的互动和深度的体验。例如，玩家可以在漂浮的气泡中跟随Ariana Grande，或者乘坐彩虹尾小马在空中“旅行”等等。